當年2月，馬云召集了24個朋友和學生一起在家中開會，討論開一家"互聯網公司"的可行性。然而，當場23個人投了反對票。只有一個叫宋衛星的人說："可以試試？"

當年4月，馬云和妻子拿著宋衛星的一萬元投資，和另一位大學計算機老師何一冰一起創立了"中國黃頁"。4名員工，在僅僅只有12平的辦公室開啟了中國互聯網公司的全新征途。

圖：中國黃頁最初的靜態頁面

馬云也擁有了創業生涯的第一個職位——中國黃頁營銷總監。然而，在那個互聯網行業一片空白的時代，大部分官員、商人都把馬云當做"騙子"。那個之前唯一支持馬云的宋衛星也離開了中國黃頁。

但或許，中國黃頁也談不上是失敗的。項目期間，不少年輕人被馬云"騙"了進來。廣告公司職員孫彤宇帶著他的女友彭蕾投奔了馬云，中山大學計算機畢業生李琪幫馬云搭建了中國黃頁的網頁。蔣芳、吳詠銘等人也來到了中國黃頁。

1997年11月，中國黃頁項目"壽終正寢"。30名員工中，只有他們和另外幾個員工繼續和馬云折騰。

若干年后，孫彤宇成為淘寶總裁、彭蕾成為螞蟻金服董事長、李琪成為阿里巴巴首席運營官，蔣芳成為阿里首席人才官、吳詠銘成為阿里健康董事會主席和一淘網總裁。

1個測試——路見不平一聲吼的市民馬先生

雖然第一次創業失敗了，但馬云獨特的人格魅力卻在當時展現無疑。

1995年，杭州一家電視臺曾經做過一個測試。他們找了五六個彪形大漢在馬路上撬窨井蓋，并在一旁設置了攝像機，看看是否會有人出來制止。整整一個晚上，一個又一個行人視若無睹，只有一個市民挺身而出。

他就是馬云。

"五六個人我怎么打得過"，回憶起當時的場景，馬云表示，當時他騎車跑到四五百米外找幫手。然而他找不到警察，也沒有旁人愿意出手幫忙。

"你給我抬回去！"瘦小的馬云最終選擇路見不平一聲吼，他一腳踩地，一腳踩在自行車腳踏上，"我當時已經準備好逃了。"馬云回憶道。

"風清揚"的俠氣，或許就是從那時奠定了基礎。

十八羅漢——中國互聯網史上著名的會議

1999年大年初五，杭州湖畔花園小區，18個人坐滿了一屋子，

這是一家名叫"阿里巴巴"的公司舉行的第一次全員大會。"總經理"馬云一個人激情澎湃地講了2個小時，并且專門請了攝影師全程錄像。

"我們也不知道他在講些什么。"彭蕾回憶起當時的場景表示，在場的所有人都不太明白馬云的意思，但看他講得十分投入，也就沒人打斷。